Citius Fiber is een nieuwe speler op de markt van communicatienetwerken met jarenlange ervaring. Dat klinkt tegenstrijdig, maar de mensen achter Citius Fiber zijn (mede) verantwoordelijk geweest voor ten minste 30% van de gerealiseerde glasvezel infrastructuren in Nederland.
In 2020 is Citius Fiber samen met aannemer BAM Infra Telecom gestart met de bouw van het glasvezelnetwerk in Prinsenbeek om zo’n 5.000 adressen de toegang te geven tot Gigabit internet.
Citius FIBER heeft stevige groeiambities waarvoor een integrale marketingstrategie een absoluut noodzakelijke voorwaarde is. Sound is gevraagd te ondersteunen bij het inventariseren, formuleren, implementeren en uitvoeren van deze marketingstrategie voor Citius FIBER. Ook vulde Sound de product owner rol voor de ontwikkeling van de IT voor het bestelportaal in.
Wanneer je als start-up je eerste stappen zet in glasvezelland moet je wel met een heel goed en aantrekkelijk aanbod komen om de consument te bewegen om zich bij jou aan te sluiten. Hiervoor creëerde XOXO Branding & Communications in opdracht van Sound de propositie GRATISGLASVEZELAANSLUITING.NL met bijbehorende huisstijl. Voor de campagne werd ingezet op billboards, advertenties, direct mail, online en een campagnewebsite, die de inschrijving voor de consument wel heel laagdrempelig maakt.
De bouw van een glasvezelnetwerk van deze omvang gaat gepaard met veel graafwerkzaamheden duurt zo’n 6-8 maanden. Lokale betrokkenheid en transparante communicatie is daarom van groot belang. Sound ging hiervoor namens Citius Fiber de samenwerking aan met lokale ondernemers, het Dorpsplatform en de gemeente en onderhield nauwe contacten met de lokale pers.
Ondanks dat Citius Fiber een nog onbekende partij was, het project plaatsvond in de 2 lockdowns en er hevige concurrentie heerste, heeft liefst 90% van de consumenten in het verzorgingsgebied zich ingeschreven en is op hun adres een glasvezelaansluiting gerealiseerd. Met de introductie van de service providers via een glossy Magazine – de GLAZE – en de coproductie van een de Try&Buy propositie hebben Bekenaren vanaf heden dus toegang tot het snelste internet dat er bestaat.
